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趋势 3：无 Cookie 的未来被推迟，但营销人员仍在继续做好准备
第三方 cookie 的衰落促使营销人员寻找其他客户数据来源。他们正在转向客户免 韩国手机号码 费提供的数据（零方数据）和直接从客户收集的数据（第一方数据）。我们在马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国调查的营销人员都表示，他们正在为客户共享数据提供激励措施。相比之下，印度尼西亚的营销人员则专注于新技术的投资。

宾、马来西亚和新加坡的东盟营销人员表示，他们已采取措施为营销变革做好准备。

随着逐步淘汰第三方 cookie 的最后期限不断推迟，全球 75% 的营销人员表示他们仍然依赖第三方数据。然而，他们不允许这阻碍进展。

  


我们的研究表明，全球 68% 的营销人员已经制定了全面明确的战略，以适应隐私法规的变化并呼吁数据透明度，以转向第一方数据。简化数据源的数量也将有助于营销人员提高效率并降低成本。

虽然并非所有第三方数据都与 cookie 相关，但营销人员需要使这一策略与隐私法规的未来变化相协调。为客户提供信息共享激励等策略可以通过丰富客户数据档案来帮助弥合差距。